Pourquoi Tinder se met a la politique avec la Primaire de droite

L’appli de rencontres a J’ai reputation sulfureuse decline en France son programme «Swipe the vote» Afin de la Primaire en droite.

La finalite? Permettre a l’utilisateur de savoir de quel candidat c’est le plus proche en repondant a 12 questions. Pour Tinder, c’est le loisir revee de recuperer Plusieurs precisions, de surfer sur le buzz et de s’offrir une credibilite civique.

L’appli de rencontres a J’ai reputation sulfureuse decline en France son programme «Swipe the vote» pour la Primaire de la droite.

Plutot Juppe ou Sarkozy? Notre rigueur de Fillon vous plait-elle plus que le gimmick de Cope ainsi que le pain au chocolat? En ce jour de presidentielle americaine, le leader mondial du dating Tinder annonce la declinaison de «Swipe the vote» en France a l’occasion en Primaire une droite et du centre. Ainsi, en partenariat avec la Civic Tech Voxe, les utilisateurs de l’appli de dating pourront «matcher» avec l’un des 7 candidats de leur tri a la Primaire en droite s’ils le souhaitent. Une collection de 12 questions est pose a l’utilisateur et par rapport i  ses reponses, ils reussiront a matcher avec Juppe, Sarkozy, NKM, Cope ou encore Poisson, Fillon et Lemaire.

«J’ai France est l’un de nos plus importants marches d’Europe avec 45 millions de swipes par jour, explique a Challenges Matt David en charge de ce programme. Cette election presidentielle est une des premieres ou tous les Millenials (ndlr individus nees entre nos annees 80 et 2000) pourront voter. C’est le role de Tinder de faire bien ce qu’on pourra pour eduquer les mecs et mobiliser les citoyens». Toutefois la societe assure que celui-ci n’y aura aucun systeme de rapprochement entre utilisateurs en fonction des reponses donnees. Ainsi en theorie un Juppeiste aura autant de chances suite a ses reponses de rencontre un fan de Jean-Frederic Poisson que de Nicolas Sarkozy.

Les questions retenues pour determiner son candidat favori a la primaire de droite varie sur des themes comme l’instauration d’un revenu universel, l’autorisation de l’extraction du gaz de schiste, l’adoption pour les couples homosexuels ou bien l’interdiction du port du voile a l’universite. En realite l’operation «Swipe the vote» avait deja ete lance au Etats-Unis lors en campagne Trump-Clinton puis declinee au Royaume-Uni au cours de la campagne dans le Brexit. Et la presse britannique s’etait interrogee concernant l’influence de une telle campagne qui aurait influencee le vote «Remain» car incitant a voter en priorite les jeunes urbains utilisant l’application.

«Sortir du cote hetero beauf»

Mais pourquoi une application de rencontres a-t-elle choisi de se preoccuper du bon respect de nos droits civiques? «Cela fait fuckbookhookup parti d’une strategie globale d’effectuer passer Tinder d’appli de rencontre a un veritable reseau social analyse Eric Briones planneur strategique luxe et digital. Ils ont initie cet ete le mouvement avec Tinder Social pour inciter les gens a faire des sorties ensemble. Ils veulent bouger du cote hetero beauf et passer a un cote inclusif pour les mecs de droite, de gauche ainsi que tout horizon».

En bref, une nouvelle maniere de lisser l’image de la marque tout en renforcant l’engagement des utilisateurs en s’achetant une conscience civique a moindre frais en incitant les jeunes a aller voter. «C’est une demarche d’image decrypte Reynald Lelong, social Brand Manager et ancien de chez Melty. En realite c’est surtout une question de data. Mes questions que Tinder va poser serviront a mieux connaitre l’utilisateur. Officiellement ce est pour le rapprocher de l’homme politique qui lui correspond. Officieusement ce va etre pour mieux cibler les publicites». L’application de rencontres affirme pourtant que les informations personnelles recueillies ne sont gui?re utilisees commercialement.

Une simple operation de com’?

D’autant que le succi?s de votre initiative laisse bien pantois nombre d’observateurs. Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner, se declare «sceptique face a votre initiative. Mes Americains paraissent plus ouverts pour amener leurs opinons politiques ou de leurs niveaux de salaires alors qu’en France c’est bon nombre plus complique». Elle reconnait que si une telle initiative vise a coder un buzz, ce qui pourra marcher car etant deja developpe a toutes les Etats-Unis et au Royaume-Unis, «la fonctionnalite ne coutera pas bon nombre pour s’adapter a d’autres pays au gre des elections». Mais c’est surtout le type de informations recueillies qui laisse pantoise l’analyste Gartner qui se exige De quelle fai§on Tinder compte des choisir.

Reynald Lelong annonce egalement l’echec de cette initiative de Tinder alors que Notre agence qui communique abondamment se montre tres discretes sur les retombees dans l’Hexagone de Tinder Social. «Mes fonctions qui sont nees a toutes les Etats-Unis ne marcheront pas toujours en France: l’auditoire et les cibles seront tellement divers. Notre culture du public influe concernant la methode d’utilisation».

«L’efficacite reste bien a prouver tacle a le tour Eric Briones. Ca l’est va etre Afin de eux mais je ne suis pas certain que cela le soit pour la democratie si on voit le taux d’abstention annonce des Millenials a la presidentielle americaine». Tinder a annonce que l’initiative serait renouvele en janvier Afin de la primaire d’la Gauche ainsi qu’aux prochaines presidentielles. Pas de jaloux donc entre Gerard Filoche et Francois Fillon. Mais une question demeure: reve-t-on vraiment de matcher avec des hommes politiques?